Klubbens initiativtagare och värd, L.O. Landin, hälsade välkommen och menade att alla vi som arbetar med de frågor som Effi-klubb har haft som sitt genomgående tema, nämligen "Relationer och Dialog", egentligen hela tiden har väntat på Internet. Han berättade att han i veckan hade träffat företaget ACTI – Absolute Commitment to Internet, som han såg som ett tecken i tiden och hälsade en både mång- och namnkunnig panel välkommen för hjälpa oss med att ställa in tidskompassen.

Vad är Internet? Jan Sandred fick uppgiften att inleda och svara på den första frågan. Ingen kan som Janne tackla uppgiften, "hacker" som han är innan ordet ens fanns och "wired" sedan 1980, när han första gången fick "mailkontakt" med yttervärlden och från Uppsala Universitets Vaxdator "träffade" Mattias Rust i Hamburg "på nätet", han som senare blev "världskändis" när han flög och landade med ett litet privatplan på Röda Torget mitt under kalla kriget.

Janne menar att det nya med Internet, eller paradigmskiftet som många talar om, är att allt är gratis. Han gick tillbaks 30 år och konstaterade att det hela började med att Försvaret (Star War etc) i USA och Ryssland satsade på Internet. Vi kan alla påminna oss den första Internetapplikationen, heta linjen mellan dessa båda länders presidenter, som faktiskt kom till för att de båda skulle få mer relation inte mer information. 1974 trodde man att vi skulle bo i "flygande hus" nu år 2000 och att världen skulle tas över av intelligenta datorer och robotar. Detta som ett exempel på hur fel vi ofta har. 1984 kostade en megabyte 2 miljoner. 1994 hade priset sjunkit till 6.000 kronor, PC började dominera och "storebror ser Dig"-syndromet var inne. Och nu år 2000 har Internet blivit gratis – 1 megabyte kostar endast 30 kronor och det är Hollywood och inte försvaret, som är Internet. Och varför blev det inte som man trodde för 30 år sedan? Jo, svarade Jan Sandred, "lyckad teknik förlöser sociala behov". Det går inte att ersätta "sedlarna i kollekten med ett cash-card". Uffe Engström, präst i svenska kyrkan i panelen, hade redan prövat detta. De fick visserligen massor med press i CNN m fl medier, men bara några tior i kollekten. Vårt "sociala behov" är att vi fortfarande vill se pengarna i kollektbössan. Ingen teknik ändrar någonsin på det. Och Jan Sandred fortsatte med att själv ställa frågan: "Vilka sociala behov förlöser egentligen bredbanden i skolan?" Janne avslutade med att konstatera, att Internet förstärker utvecklingen från ett "produktsamhälle" – make and sell – till ett "målgruppssamhälle" – sense and respond. Internet är samtidigt en plats, ett medium, en marknad, en beslutsprocess och en mötesplats för att upprätthålla relationer, kanske inte lika mycket skapa som att just upprätthålla. Och vad är portaler? Jo, svarar Jan Sandred, det är individanpassad postorder. Men observera, det är inte när boken är inne och "hot", som Internetbokhandeln tjänar pengar. Populära märken är det både enklare och billigare att köpa i kiosken, torghandel. Det är udda märken, eftermarknaden, som Internetbokhandeln lever på, fackhandel, avslutade Janne.

Jan Sandred bollade över till Mona Cunningham från reklambyrån IDS, som står för Interactive Design Solutions. Mona är kvinnan som sitter på bilden ovan. Hon menade att Internet i allra högsta grad förändrar reklamen, eftersom vi får en alltmer kunnig och aktiv konsument, som gör att produkter inte längre kan säljas på samma sätt, de köps. Och varför går reklambyrå Paradiset ihop med WM-data undrade konsulten Lars Florin från publiken. Mona svarade, att hon såg det som ett exempel på att man i allt större utsträckning kommer att arbeta ihop i nätverk i framtiden, samarbeta med personer och företag med olika kompetens. Så gör IDS och det är en utveckling som förstärks av Internet.

Därefter reste sig Anna Helldén, som är marknadsansvarig på Aftonbladet Nya Medier. Aftonbladet var först av de stora medierna på Internet 1994. "Nättidningen" följer upp grundaren Lars-Johan Hiertas ursprungsidé om "att vara först med nyheter". Under en tid var Aftonbladet omsprunget av radio och TV, men inte nu längre. Man är åter först och störst. 490.000 besökare per dag eller 1,4 miljoner unika besökare i månaden. Och detta förlöser ett viktigt socialt behov: "Att kunna skvallra". Alla vet vi att för att kunna tillfredställa det behovet, så behövs nyheter. 60 % är män, vilket är detsamma som i Internet Universe. Åldersstrukturen liknar också den i genomsnitt på nätet. Aftonbladet har lyckats med att nå en bred publik på nätet. Och utlandssvenskar är en viktig målgrupp. Detsamma gäller även DNs "nätversion", flikade Hans Ahlborg från DN in från publiken.

Aftonbladet på nätet har lyckats mycket bra. ¾ av vinsten kommer idag från "nättidningen". Vi har blivit en konsult till våra annonsörer, avslutade Anna. Vi hjälper dem att använda vår "sajt" på bästa sätt.

Sedan blev det Anders Ewermans tur. Anders roade publiken i en halvtimme med sin "S-kurvemodell" som beskriver allting. "Jag har studerat denna kurva i 16 år nu, 4 timmar varje dag." Det är en kurva som beskriver marginalnyttans utveckling från födelse- över tillväxt- och mognadsfasen till död och förruttnelse om man ser det i ett biologiskt perspektiv. Tekniskt går man från en kärnteknikfas, där uppfinnare är huvudaktörer, och över i en tillväxt- och entreprenörsfas, där det skall produceras en ny sak till varje person, över till administrations-fasen där det gäller att imitera och ge alla två saker av samma sort (imitatörer är för övrigt detsamma som akademiker) och till slutfasen där aktörerna blir profitörer på mogna marknader, marginalnyttan på varje ny producerad sak är negativ och det är nollsummespel som gäller. Anders visade på de förutsägbara effekterna av kända cykler på 4, 16, 64, 256 och 1024 år. Sålunda föddes industrisamhället med kärnteknologigenombrottet 1712 i form av ångmaskinen. 1775, ca 64 år senare, gick epoken in i tillväxtfas och de regler som gäller för tillväxtfasen finns formulerade 1776 på en A4 och var det dokument på vars grund den nybildade staten USA byggdes. 1968 eller 256 år senare börjar nedgången, vilket som bekant stämmer utmärkt för Sverige. Det var 1968 som Olof Palme blev partiordförande och en kraftig rekyl inleddes. Samtidigt fick vi datorn, som på samma sätt som ångmaskinen 250 år tidigare förorsakade kaos. Historien går igen på ett mycket förutsägbart sätt var Anders Ewermans budskap, som finns att läsa i hans bok "Marknaden 1000 år".

Kvällen rundades av med två starka aktörer. Först ut att kommentera vad som hade sagts och dessutom förklara varför efterfrågan på etik är så påtaglig i vår tid var Ulf Engström, präst i svenska kyrkan och med starka personliga värderingar om hur de hierarkiska systemen skola och kyrka misslyckas. Världen förändras och då är behovet av att omstöpa det etiska regelsystemet som störst. Vem vågar ta ansvar. Att inte vara överens, vilket inga tycks vara idag, blir barnen mest lidande på, menade Ulf.

Sist kom Patrik Engellau, som gästat Efficient Business Club flera gånger förut, och som alltid förmår att hitta den rätta avrundningen. Patrik berömde Anders Ewerman för hans studier och visade att när "tiden för något har kommit så uppstår samma sak på flera ställen". 

Patrik har 10 år före Anders och på sitt sätt beskrivit historiens kurvor från feodaltiden över nationalstatstiden till industrikapitalismen som nu övergår i human kapitalismen, enligt Patrik. Den kaotiska tiden mellan epoker på 1500-talet kallar vi renässansen. 250 år senare kom upplysningstiden och nu ytterligare 250 år senare lever vi i den kaotiska tiden mellan industri- och humankapitalism. Det är det som är infomations- och servicekaoset = Internet.

I slutet på kapitalkapitalismen härskar centralt placerade experter i det som "fyndigt" kallas folkhemmet. Ett hem där föräldrar och barn har olika uppgifter, som centralbyråkraterna i nollsummespelet vet bäst vilka de är. I den "gamla" fabriken kommer enligt Patrik arbetaren till jobbet, hänger av sig hatten och huvudet och går till sin uppgift vid det löpande bandet. Det motsvarar Anders Ewermans systemfas strax före död och föruttnelse.

Men kapitalismen överlever, menar Patrik. Humankapitalismen uppstår därför att kapitalisten inser att han har betalt för hela kroppen. Och huvudet som hänger på kroken är därför gratis. Använd det. Men vips så kommer nya behov med egna tänkande varelser, individanpassning osv. Cirkeln är sluten. Jan Sandred började med att berätta att det nya med Internet är att allt är gratis. Använd huvudet!!

Välkommen åter till nästa möte i Efficient Business Club till hösten. 
 Anmäl intresse via Svar Direkt eller skicka en mail till mig om du har egna idéer vi borde ta upp.